Black Friday und Weihnachten: Warum die Kauflaune so schlecht ist

Die Deutschen haben Bock auf Weihnachten, aber keine Lust, viel Geld auszugeben? Diese Stimmung schlägt sich gerade in einigen Umfragen nieder.

Für viele Leute seien die steigenden Preise ein Thema, sagt Nicola Cerino aus Berlin in einer ZDF-Straßenumfrage Anfang November - sie kann sich trotz Krise aber noch ein bisschen was leisten. Britt Nommsen versucht zum Beispiel, "viel Second Hand zu kaufen" und dadurch ein bisschen Geld zu sparen:

Die noch recht gute Kauflaune der Passanten und Passantinnen in Berlin ist nicht selbstverständlich. "Die Verbraucher haben rechts und links einen Igel in der Tasche", sagt Nils-Busch-Petersen, Hauptgeschäftsführer vom Handelsverband Berlin-Brandenburg.

Die Konsumlaune in Deutschland ist seit Jahren niedrig. Das zeigt der sogenannte Konsumklimaindex - eine monatliche Befragung, in der die Menschen über mögliche größere Anschaffungen oder ihre Gehaltserwartungen in den nächsten zwölf Monaten Auskunft geben.

Dementsprechend besorgt blickt der Handel auf das Geschäft zum Black Friday und zu Weihnachten. Immerhin sind November und Dezember die wichtigsten Monate für die Branche. Man sei "froh", wenn man im diesjährigen Weihnachtsgeschäft zumindest das Niveau des Vorjahres erreiche, erklärt Nils Busch-Petersen vom Handelsverband Berlin-Brandenburg.

Mehr wird es laut Prognose seines Dachverbands auch nicht werden. Plusminus 0,0 Prozent - voraussichtlich Stillstand im Weihnachtsgeschäft. Und auch das gesamte Jahr 2025 wird nicht allzu rosig ausfallen. Zwar 0,5 Prozent mehr Umsatz als 2024, aber letztes Jahr war das Wachstum noch höher.

Dabei ist der private Konsum ziemlich wichtig für die deutsche Wirtschaft - gemeint ist damit nicht nur der Konsum im Einzelhandel, sondern insgesamt - also zum Beispiel auch Ausgaben für Freizeit oder Restaurants. Der Konsum mache mehr als die Hälfte der Wirtschaftsleistung aus und stabilisiere die Konjunktur - weil er deutlich weniger schwanke als Investitionen oder Exporte, erklärt Ökonomin Katja Heinisch vom Leibniz-Institut für Wirtschaftsforschung Halle (IWH). "In Abschwungphasen verhindert er häufig tiefere Einbrüche - und in Wachstumsphasen kann er wichtige Impulse setzen."

Warum ist die Laune der Menschen so schlecht? Das hat viele Gründe. "Die jüngsten Schocks - Energiekrise, hohe Lebensmittelpreise, steigende Mieten - wirken unmittelbar auf die Verbraucher", erklärt Katja Heinisch. "Für viele Haushalte bleibt die Teuerung spürbar."

Dazu kommt Unsicherheit in vielen Bereichen. Wie sich die Energiekosten, die Löhne, steuerliche Belastungen, der Arbeitsmarkt sowie die Wirtschaft insgesamt und die weltpolitische Lage entwickeln. Außerdem seien laut Heinisch die Ersparnisse aus den Corona-Lockdowns größtenteils aufgebraucht.

Das Konsumklima basiert allerdings nur auf einer Umfrage, nicht auf dem tatsächlichen Kaufverhalten. Kommt diese Unsicherheit also auch in der Wirtschaft an? "Viele Haushalte konsumieren vorsichtiger, und ihre subjektive Einschätzung der Lage fällt deutlich pessimistischer aus als vor der Pandemie", sagt Heinisch. Aber: Das Konsumklima ist deutlich schlechter als es die Zahlen aus dem Handel andeuten.

Der private Konsum ist in den letzten zwei Jahren leicht gestiegen, wenn auch nicht so stark wie vor Pandemie und Energiekrise. Zuletzt verlangsamte sich der Anstieg auch wieder.

"Allerdings verändern sich die Prioritäten", so Heinisch. Die Leute geben weniger Geld für langlebige Güter wie Möbel oder Elektronik aus und gehen seltener ins Restaurant. Gleichzeitig steigen die Ausgaben für Dienstleistungen oder Gesundheit.

Wie lässt sich das Konsumklima verbessern? Katja Heinisch nennt einige Punkte:

• Höhere Löhne
• Stabile Energie- und Lebensmittelpreise
• Bessere Lage auf dem Arbeitsmarkt
• Positivere Zukunftsperspektive für die Wirtschaft
• Entlastungen für untere und mittlere Einkommen - diese Haushalte geben eher Geld für Konsum aus

Redaktion: Kevin Schubert