von Wolf-Christian Ulrich
Als MTV 1981 auf den Sender ging, war das revolutionär. Es veränderte die Musikindustrie grundlegend. Jetzt das Aus in Europa: Fiel der Innovator von einst dem Internet zum Opfer?
MTV war einst revolutionär: Musikvideos prägten die Popkultur. Doch Streaming und Social Media verdrängen den Sender. Paramount schaltet MTV-Musikkanäle zum Jahresende ab – das Ende einer Ära.
30.12.2025 | 2:19 minEin Sender, der nur Musikvideos ausstrahlt - beim Start von MTV 1981 war das eine bahnbrechende Idee. "Video Killed the Radio Star" war bezeichnenderweise der erste Musik-Clip, der bei Music Television lief. Doch 45 Jahre später schaltet der US-Mutterkonzern Paramount Skydance die internationalen MTV-Musikkanäle ab: Eine Ära geht zu Ende.
Als MTV 1981 anfing, brachte es eine radikale neue Idee: Musik sollte nicht nur gehört – sondern auch gesehen werden.
Kirsty Fairclough, Manchester Metropolitan University
Der Einfluss, den MTV auf die Jugendkultur aber auch die Musikindustrie hatte, war immens, schildert die Medienwissenschaftlerin Kirsty Fairclough von der Manchester Metropolitan University. Der Erfolg von Musikern hing seit MTV davon ab, wie ihre Videos aussahen. Ob sie fresh waren, am Puls ihrer Zeit, ob sie die Jugend mitreißen konnten.
Was geschah kulturell im Jahr 2025? Ausgewählte Highlights aus Musik, Kunst, Literatur, Film, TikTok und vielem mehr.
22.12.2025 | 9:31 minGleichzeitig haben sie die Jugendkultur beeinflusst. "Viele Leute hatten bei MTV zum ersten Mal Berührung mit kultureller Diversität in Musik, politischer Haltung in Musik, neuen Formen von Identität - das hat die Leute verändert," so Kirsty Fairclough im ZDF-Interview.
Zu seinen Hoch-Zeiten war es riesig. Wenn Du ein Video auf MTV hattest, war das echt stark.
James Hyman, ehemaliger Producer MTV
Emmah Mandona aus Graz hat sambische Wurzeln. Sie unterlegt die Schlager von Andrea Berg oder Andreas Gabalier mit modernen Beats.
09.12.2025 | 1:35 minAuch für Musiker und Plattenfirmen wurde MTV ein neues Spielfeld: Hier konnte man auf neue Weise Aufmerksamkeit schaffen. Und damit: Umsatz. James Hyman hat Shows für MTV produziert, er besitzt noch immer die alten Videokassetten, schwelgt in alten Zeiten. "Es war revolutionär," schwärmt er im ZDF-Interview. "Es war disruptiv. In Stil und Inhalt. Keiner machte sowas. Sieben Tage, 24 Stunden."
Manche sagen nun: Die sozialen Medien hätten MTV den Garaus gemacht. Denn in den kurzen Clips auf social media laufen Songs nicht mehr in ganzer Länge sondern nur noch Ausschnitte, wenige Sekunden. Youtube und Tiktok "haben die Art und Weise, wie wir mit Musik und Bildern umgehen, völlig verändert," so Kirsty Fairclough. Wer weiß, ob eine Hymne wie "Bohemian Rhapsodie" von Queen heute noch erfolgreich sein könnte?
Heute gibt es TikTok, YouTube, Snapchat und all diese sozialen Medien – man könnte sagen: MTV war der Vater von all dem.
James Hyman, ehemaliger Producer MTV
"Bohemian Rhapsody" von Queen prägt seit 50 Jahren weit mehr als nur eine Generation.
30.10.2025 | 3:56 minDamals jedoch - vor social media - sei der Sender so erfolgreich gewesen, "weil das im Grunde alles war, was die Leute hatten," so James Hyman. Momente wie die Premiere von Michael Jacksons sensationelles Musikvideo "Thriller" und Madonnas Auftritt mit "Like a Virgin" bei den ersten MTV Video Music Awards 1984 prägten die kulturelle Debatte. "MTV war so mächtig, dass es die Jugendkultur definierte", sagt Hyman und erinnert an den weitreichenden Einfluss des Senders auf Mode, Film und Musik.
Der deutschsprachige MTV-Sender ging 1997 an den Start und machte Moderatoren wie Kristiane Backer, Nora Tschirner und Christian Ulmen und natürlich Ray Cokes einem Millionenpublikum bekannt.
Mit der Zeit setzte MTV vermehrt auf Reality Shows - das brachte Geld, kostete aber den Sender auch das Alleinstellungsmerkmal. "Das 'M' in MTV stand für Musik, und das ist nun weg", beklagt James Hyman. Seit Paramount nun mit Skydance fusionierte, versucht der Konzern, Kosten zu senken und kündigte im Oktober den Abbau von tausend Stellen an.
Eine KI-Sängerin stürmt in den USA an die Spitze der R&B Digital Song Sales Charts. Aus der Musikbranche gibt es Kritik.
08.12.2025 | 1:09 minDie Abschaltung von Sendern in vielen Ländern "markiert definitiv das Ende einer Ära in der Art und Weise, wie wir Musik erleben, sowohl visuell als auch kulturell", meint Kirsty Fairclough. Gleichzeitig jedoch zeigen neue Rekorde von Konzert-Events: Dass Millionen Menschen immer noch den ganzen Song von ihren Künstlern hören und erleben wollen. Nicht nur 15 TikTok-Sekunden lang.
Wolf-Christian Ulrich ist ZDF-Korrespondent für das Vereinigte Königreich und Irland