von Kerstin Ripper
Die Lesekompetenz nimmt ab, Ratgeber und Reiseliteratur verzeichnen Umsatzeinbrüche. Aber einige Genres laufen bestens - auch dank Booktok? Was der Trend mit dem Buchhandel macht.
Durch KI und eine unruhige Weltlage steht die Branche unter Druck. Deshalb sollen neben klassischen Neuerscheinungen auch Audio-Bereiche für beispielsweise Live-Podcasts überzeugen.
06.10.2026 | 1:36 minMehr als ein Drittel der 16- bis 39-Jährigen entdeckt neue Bücher durch Social Media. Allein in Deutschland wurden laut Media Control im letzten Jahr mehr als 28 Millionen Bücher verkauft, die auf Booktok empfohlen wurden. Damit entwickeln sich die Sozialen Medien zu einer wichtigen Inspirationsquelle für junge Leserinnen und Leser.
Booktok ist die Büchercommunity auf der Videoplattform TikTok. Deutschlands größte Buchhandelskette Thalia beobachtet den Trend schon länger: "Vor etwas mehr als zehn Jahren ging es merklich mit Booktok los und die Nachfrage an Literatur aus den Genres New Adult, Romance oder Fantasy in unseren Thalia-Buchhandlungen in ganz Deutschland stieg an." Seitdem wachse die Sparte stetig weiter, es kämen immer mehr Autorinnen hinzu, so eine Sprecherin des Unternehmens weiter.
Influencer in den sozialen Medien sorgen für einen Buch-Hype, denn: Sie machen Bücher wieder sichtbar und attraktiv. Der Buchhandel bestätigt: Die Kundschaft wird jünger - Lesen erlebt ein Comeback.
08.04.2026 | 6:09 minAls Anfang der 2020er Jahre während der Corona-Pandemie viele Treffen im realen Leben auch wegen der Lockdowns nicht möglich waren, startete Booktok durch. Unter dem Hashtag finden sich ausführliche Besprechungen neuer Bücher, neu entdeckter Klassiker, aber auch die Präsentation privater Bücherregale.
Die Leseflaute: eine Zeit, in der die Leselust nachlässt oder das Lesen schwerfällt.
"Würze/Schärfe" – Der Begriff bezieht sich auf erotische Texte oder Textpassagen. Weil entsprechendes Wording bei Social Media problematisch werden kann, haben sich bei Booktok diese Codes entwickelt: spice und smut.
"Schmutz/Dreck" –Begriff für erotische bis pornografische Inhalte, in denen Sexszenen detailliert beschrieben werden.
Die Abkürzung für den "Stapel ungelesener Bücher".
Abkürzung für "To be read" – beschreibt die Liste der Bücher, die man gerne lesen möchte oder geplant hat zu lesen.
Abkürzung für "Want to read" – Bücher, die man gerne lesen möchte (aber noch nicht hat). Im deutschsprachigen Raum manchmal auch WuLi für "Wunsch-Liste" genannt.
Mima-Reporter Peter Twiehaus ist am zweiten Tag auf der Frankfurter Buchmesse unterwegs und trifft Liedermacher Wolf Biermann, Autorin Ruth Maria Thomas und Historikerin und Autorin Andrea Wulf.
08.10.2026 | 4:33 minVor allem junge Frauen tauschen sich auf TikTok, aber auch Instagram über Bücher aus und geben persönliche Empfehlungen - wichtig ist, ob ein Buch gefällt oder nicht. Woher die Lust am Lesen kommt? Bücher könnten Geschichten erzählen, neue Perspektiven aufzeigen und sie ermöglichten eine Flucht aus dem Alltag, erklärt Thomas Koch vom Börsenverein des Deutschen Buchhandels im Gespräch mit ZDFheute.
Booktok ist ein großer Trend, der Kaufimpulse setzt.
Thomas Koch, Börsenverein des Deutschen Buchhandels
Young Adult, New Adult, (Spicy) Romance - bei diesen Segmenten werden am Buchmarkt Zuwächse verzeichnet. Allein Thalia verkauft nach eigenen Angaben davon jährlich etwa drei Millionen Bücher. Diesen Trend bestätigt auch Thomas Koch vom Börsenverein des Deutschen Buchhandels: "In den letzten Jahren waren Young und New Adult starke Wachstumstreiber - für 2025 sind die Zuwächse immer noch da, bei Young Adult aber etwas weniger stark."
Der deutsche Buchpreis wurde an die Schriftstellerin Shida Bazyar vergeben. In ihrem Roman "Die Lücken" geht es um jüdisches Leben im Hunsrück.
05.10.2026 | 2:49 minIn Deutschland haben deutschsprachige Bücher einen festen Preis und kosten überall gleich viel – egal ob im Supermarkt, im kleinen Fachbuchhandel, in großen Buchhandelsketten oder online. Dafür sorgt das Gesetz für die Buchpreisbindung (BuchPrG). Die Buchpreisbindung soll ein breites Buchangebot und eine vielfältige Buchhandelslandschaft sichern.
Zudem beobachte der Börsenverein eine Sehnsucht nach dem Analogen. Bei Booktok werden nicht nur Inhalte, sondern auch die Gestaltung - Farbschnitt und Cover der Bücher - besprochen und gefeiert. Bookishness - oder die Liebe zum haptischen Buch - ist nach Beobachtungen von Thomas Koch zurzeit angesagt: "Diese Bücher sind sehr gefragt in der Booktok-Community."
Die Frankfurter Buchmesse bietet die größte Literaturschau der Welt: Tausende Neuerscheinungen buhlen im Herbst um die Gunst der Leserschaft. Peter Twiehaus hat testgelesen.
29.09.2026 | 3:35 minIn den Jahren vor Corona waren die Umsatzzahlen im Buchhandel auf einem stetigen Abwärtskurs. Der absolute Tiefpunkt: 2017 mit einem Umsatz von 9,12 Milliarden Euro. 2020 taucht Booktok zum ersten Mal auf, gleichzeitig pushen Corona und Lockdowns die Lust am Lesen.
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Als die Pandemie geht, folgt ein Umsatzrückgang. Doch Booktok bleibt - und ist erfolgreich. Insgesamt sind die Buchkäufe nach Angaben des Börsenvereins in den Genres Young Adult und New Adult von 2021 bis 2025 um 47,5 Prozent gestiegen. 2024 verzeichnete der Buchhandel sogar mit fast zehn Milliarden Euro seinen stärksten Umsatz seit 2009.
Im vergangenen Jahr kam zwar wieder ein kleiner Einbruch, doch den führt der Börsenverein des Deutschen Buchhandels auf die allgemeine Konsum-Zurückhaltung aufgrund der schwachen Konjunktur zurück. Dennoch bewegt sich der Umsatz etwa wieder auf dem Niveau von 2011. Der Verdacht liegt nahe, dass es ohne Pandemie und den Aufstieg der Booktok-Genres wesentlich schlechter aussähe.
Kerstin Ripper ist Redakteurin beim ZDF-Wirtschaftsmagazin WISO.