Biathlon in München: Darum geht es beim Loop One Festival

Mega-Event in München:Darum geht es beim Loop One Festival im Biathlon

von Lars Becker

19.10.2025 | 08:32

Zum Start in die Olympia-Saison gibt es am Sonntag in München erstmals das Loop One Festival im Biathlon. Welche Ideen hinter dem Mega-Event stecken.

Schauplatz des ersten Loop-One-Festivals im Biathlon: der Olympiapark in München
Quelle: Imago

Bis zu 15.000 Zuschauer – das stand in den ersten Planungen, die die Internationale Biathlon-Union (IBU) der Stadt München und dem dortigen Olympiapark für den neuen Saisonauftakt präsentierte. Die Erwartungen könnten das noch übertreffen. "Wenn die Sonne scheint, seid bereit für 25.000", meint Daniel Böhm, Sportdirektor der IBU. Die Voraussage für das Loop One Festival am 19. Oktober mitten im urbanen Setting einer Millionenstadt könnte eintreffen.

Alles zum Loop One Festival

Große Nachfrage, aber auch Kritik

Für die 9.000 Zuschauer fassende Tribüne am Schießstand am Olympiasee, auf der Tickets bis zu 49 Euro kosten, wurden wegen der hohen Nachfrage extra weitere Kapazitäten geschaffen. An der Strecke kann man kostenlos zuschauen und die Wettervorhersage für Samstag und Sonntag ist ebenfalls gut. Das verspricht eine große Kulisse für den Start der Biathleten in den Olympia-Winter – auch wenn es natürlich keinen Schnee gibt und auf Skirollern gelaufen wird.

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Die größten Stars der Szene aus aller Welt haben ihr Kommen angekündigt. Die deutsche Weltmeisterin und Gesamtweltcupsiegerin Franziska Preuß wird allerdings nicht starten, sie wird nach einer Handverletzung nicht mehr rechtzeitig fit. Vom Männer-Gesamtweltcupsieger Sturla Holm Lägreid gab es wegen der ungewöhnlichen Terminierung mitten in der Saisonvorbereitung Kritik.

Franziska Preuß holt den Gesamtweltcup

Show wie in der Formel 1

Aber hinter dieser scheinbar verrückten Idee steckt ein klarer Plan des Weltverbandes der Skijäger.

Wir wollen relevant für die jüngere Generation bleiben, neben den Hardcore-Biathlon-Fans auch Familien und Erlebnissucher erreichen.

Daniel Böhm, Sportdirektor IBU

Deshalb gibt es neben den zuschauerfreundlichen Sprint-Rennen im Olympiapark auch ein umfassendes Rahmenprogramm.

Die Athleten-Präsentation findet in der BMW-Welt gegenüber des Olympiaparks statt. Von dort gehen die Biathlon-Stars auf eine "Einführungsrunde" bis zum Start. "Das ist wie in der Formel 1", schwärmt Böhm. Ein umfassendes Rahmenprogramm mit Foodtrucks, Mitmachaktionen und Konzerten mit Sänger Kamrad an der Spitze wird zudem geboten.

Alles für die Gen Z

Der (finanzielle) Aufwand ist erkennbar hoch – aber das nimmt die IBU in Kauf. Warum, erklärt Digital Marketing Manager Lorenzo Giovacchini.

Es gibt wie in anderen Sportarten etwa 20 Prozent Hardcore Fans und 80 Prozent Casual Fans. Wir wollen vor allem die letztere Gruppe erreichen – und die Gen Z.

Lorenzo Giovacchini, Digital Marketing Manager der IBU

Als "Generation Z" werden die etwa zwischen 1995 und 2010 geborenen "Digitale Natives" bezeichnet, die quasi von Geburt an mit dem Internet und anderen digitalen Technologien aufgewachsen sind. Sie haben andere Bedürfnisse als die älteren Biathlon-Fans. Welche genau, hat die IBU mit 1.500 Interviews in der Gen-Z-Zielgruppe versucht herauszufinden.

Erkenntnisse der IBU

Die erste wichtige Erkenntnis: Interessant für die "Digital Natives" sind eher die Athleten als der Sport generell, also der menschliche Faktor. Deshalb wurden Videos von den wichtigsten Biathletinnen und Biathleten gedreht, die den Menschen hinter dem Sportler zeigen sollen. Sie wurden in den sozialen Medien millionenfach geklickt, insgesamt sind die Kontakte auf den Kanälen der IBU dort in den letzten Jahren von 500 Millionen auf 1,7 Milliarden nach oben geschossen.

Eine zweite Erkenntnis der Umfragen: Der Community-Gedanke ist für die Gen Z extrem wichtig – das gilt virtuell genauso wie in der Realität. Das Loop One Festival mit seinem Programm zwischen Sport und Show ist ein Versuch, genau dieses Bedürfnis rechtzeitig vor dem Start der olympischen Biathlon-Saison zu erfüllen und Lust auf die Winter-Action der Skijäger zu machen.

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Influencer werben für das Event

Um die jüngere Generation auch wirklich zu erreichen, hat die IBU im Vorfeld des Loop One Festivals erstmals auch Influencer Marketing als Mittel gesetzt. "Wir haben vier Influencer verpflichtet, die unter ihren Followern für Loop One geworben haben", berichtet Giovacchini. Ob diese Investition und die Premiere des Loop One Festivals Erfolg haben werden? Die Zuschauerzahlen werden es zeigen.

Die neue Wintersport-Saison im Liveticker

Quelle: Reuters

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